根据彭博社等报告，苹果将在 6/6 开幕的开发者大会(WWDC2023)上发布市场期待已久的第一代 MR（混合现实）头显。
根据彭博社等报告，苹果将在 6/6 开幕的开发者大会(WWDC2023)上发布市场期待已久的第一代 MR（混合现实）头显。此次苹果 MR 是科技巨头第四次尝试头戴显示这个新硬件品类。我们通过总结上一轮 Meta 失败带来的教训、苹果相对 Meta 的竞争优势和今年生成式 AI 的新变化，认为 MR 产品在未来 2-3 年有望再次迎来一轮发展机会。
Meta 的教训：关注轻量化应用的发展进程
我们看到 20 年到 22 年期间 Meta 通过补贴期望迅速提高 VR 渗透率，推广自己的 Horizon 平台。但大部分 Horizon Worlds 的用户在使用该 App 一个月后便不再使用，自 2022 年春季以来，用户群数量一直呈下降趋势，到 22 年中月活总用户不到 20 万，最终公司降低补贴止损退出，2Q20-1Q23Reality Lab 业务总亏损超过 375 亿美元，这次商业尝试以失败告终。我们认为主要有以下原因：（1）硬件产品成熟前，过于激进推进产品造成损失，（2）办公、社交等轻量化应用并没有成功，Horizon 平台忠实用户始终局限于重度游戏玩家。
