元宇宙报告

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元宇宙营销白皮书
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元宇宙营销白皮书

元宇宙
2021 年 10 月，MMA APAC 发布了元宇宙营销白皮书《METAVERSE IS THE MEDIUM》，阐述了元宇宙的基本定义，一些重要的概念（诸如 WEB3和 NFT 等 )，同时也对元宇由营销对于现有的品牌营销生态將会做出的改革作出了一个初步的判断，并为我们展现了全球范国内的元宇宙先行品牌的试水案例。过去的 15 个月中，元宇宙的概念在中国市场亦掀起一股风潮，毫不意外地，也令勇于创新和追逐新人类的代理商和品牌广告主不甘落后，积极入局。然而，由于中国市场和媒体环境的特殊性，我们看到
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Web3行业专题研究：Web3，过去一年发生了什么？
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Web3行业专题研究：Web3，过去一年发生了什么？

Web3 元宇宙
回顾 Web3 过去一年，加密寒冬中市场风险事件频发，加速合规框架建立成为美国、欧洲、新加坡、香港等各国家/地区监管强共识。同时，行业创新持续，基础设施层：1）以太坊完成合并驱动生态进入新阶段，市场关注Layer2扩容、流动性质押等赛道。2）央行数字货币在过去一年取得了积极进展，或将成为区块链技术逐步迈入主流的铺垫。应用层：1）金融领域，流动性质押衍生品、现实世界资产等新赛道兴起，印证普通人进入门槛降低，Web3正逐步完善与真实世界的连接；2）非金融领域，NFT 成交量高位跌落后，市场投机情绪减
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元宇宙社交营销手册：风口渐退，爆款突围
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元宇宙社交营销手册：风口渐退，爆款突围

元宇宙
元宇宙在2021年年末大热，随着社交媒体虚拟IP及综艺内容中的虚拟偶像展示机会越来越多，元宇宙的概念也被大众熟知、了解。时隔一年半，元宇宙风口渐退，但其品牌营销优势逐渐显现，一方面，其内容创意性及大众追逐度仍在，依然是流量突围的利器，另一方面，元宇宙的跨域环境优势才刚露雏形，仍需不断挖掘其玩法，丰富品牌与用户的深度连接能力；从品牌外环-营销手段来看，数字虚拟人IP及社交空间中的企业虚拟员工，可以帮助品牌更快的联动年轻用户，打造属于自己的文化、兴趣圈，与用户圈更为紧密、无界的对话，调动起核心用户圈
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虚拟数字人行业专题分析：AI赋能数字人变数智人，丰富应用场景加速落地
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虚拟数字人行业专题分析：AI赋能数字人变数智人，丰富应用场景加速落地

虚拟数字人 人工智能 元宇宙
虚拟数字人产业规模为千亿级别，行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层（虚拟人所需基础硬件、软件提供商）、平台层（提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括 AI 厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商）、应用层（即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用）。根据“量子位”的预测，2023 年我国虚拟数字人的市场规模有望达到 2700 亿元。
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AI&D元宇宙空间技术底座白皮书（2022）
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AI&D元宇宙空间技术底座白皮书（2022）

元宇宙
当今世界风起云涌，各种新技术层出不穷，技术革命的浪潮一浪更比一浪高，2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙的浪潮席卷全球，世界各大互联网巨头争相布局。2021 年 3 月，被称为元宇宙第一股的 Roblox 上市，首日股价上涨 54%，市值达382 亿美元。开启了“元宇宙”的资本热潮，科技巨头们纷纷布局元宇宙；2021 年 5 月，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”；2021 年 8 月，英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台；字节跳动斥巨资收
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元宇宙生存之道：内部发力，满盘皆活
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元宇宙生存之道：内部发力，满盘皆活

元宇宙
对于元宇宙，科技、媒体和通信（TMT）行业的领导者表现出高度兴奋和期望，但尚未采取与之匹配的行动。近 期 ，毕马威国际委托弗雷斯特市场咨询公司（Forrester Consulting）对全球767名TMT高管进行了一项新的调研。六成的受访者认为元宇宙将对消费者和商业产生巨大影响，但仅有三分之一的受访者表示其所在企业已具备设计元宇宙体验和相关运营流程的平台。更令人惊讶的是，尽管大多数受访者预计元宇宙将会对客户满意度和参与度产生积极影响，但其中不到半数表示其客户有兴趣通过元宇宙举行商务会议。元宇宙
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WEB3元宇宙汽车行业应用数据报告：（第一部分）
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WEB3元宇宙汽车行业应用数据报告：（第一部分）

WEB3 元宇宙
汽⻋品牌在早期，汽⻋品牌热衷于将Web3和元宇宙作为新的⽤户触点进⾏尝试。但随着时间的推移，管理层将越来越注重实现可衡量的商业效益。⽤户随着⽤户对⼀个⼜⼀个的元宇宙品牌营销产⽣倦怠感，品牌被迫必须让NFT和虚拟世界变得更加实⽤和有趣，以吸引⽤户的兴趣。技术随着时间的推移，预计VR头戴设备将会变得更加轻便舒适，更加便于访问虚拟世界。对于加密钱包，我们也预计⽤户界⾯将得到极⼤改善，更⽅便新⽤户使⽤NFT。总的来说，Web3和元宇宙基础设施和硬件将会随着时间的推移⽽不断得到优化。
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元宇宙时代超高清视音频技术白皮书
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元宇宙时代超高清视音频技术白皮书

元宇宙 超高清视音频
元宇宙概念的核心在于时空建构，其本质就是建构原生于物理时空且与之交融的数字时空。元宇宙是新一代信息技术的融合创新，是技术聚合体、产业聚合体和生态聚合体。元宇宙能够深度融合数字空间和物理世界，有望催生出一批新产品、新模式、新业态，有望创造由数字“比特”与人类“原子”深度融合的新型社会景观。元宇宙孕育新产业新业态。随着新一代信息技术的迅猛发展，人们的生活生产处在一个现实世界和数字世界日益融合的进程中。2021 年以来，元宇宙概念快速升温，包括微软、谷歌、脸书、英伟达、腾讯等全球市值前十科技企业在内的
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XR元宇宙产业相关政策专题梳理：全方位、多层次政策助推元宇宙产业快速发展与融合应用
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XR元宇宙产业相关政策专题梳理：全方位、多层次政策助推元宇宙产业快速发展与融合应用

元宇宙 XR
中央近年对元宇宙产业持续关注，对虚拟现实（含增强现实、混合现实）细分产业的支持政策较多。中央出台涉及支持元宇宙相关产业发展的政策共计 98项，其中 70 项涉及虚拟现实、27 项涉及数字孪生、1 项涉及工业元宇宙。在元宇宙各个细分产业中，虚拟现实产业方面的政策数量最多，共有 2 项虚拟现实产业的专项政策、65 项涉及虚拟现实技术的政策、3 项政策支持 XR 硬件制造，重点支持虚拟现实技术研发或应用场景落地，促进虚拟现实产业供应链完备，从多方面支持虚拟现实产业的发展。在地方政府层面，多地发布针对元
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VRAR行业深度报告：元宇宙关键入口，VRAR光学+显示方案带来新机遇
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VRAR行业深度报告：元宇宙关键入口，VRAR光学+显示方案带来新机遇

VR AR 元宇宙
全球 VR/AR 设备出货量未来数年有望保持 30%以上增速。根据 IDC 数据，受宏观经济环境等因素影响，2022 年全球 VR/AR 设备出货量下降 20.9%至880 万台，其中 VR/AR 设备出货量分别为 853/27 万台。随着宏观经济预期修复，IDC 预计 2023 年全球 VR/AR 设备出货量有望同比增长 31.5%，并且未来数年增速有望保持在 30%以上，预计 2026 年出货量将达到 3510 万台。VR/AR 行业集中度均较高。根据 IDC 数据，2022 年 VR 头显
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