汽车行业年度洞察报告

汽车行业的细分市场呈现出了明显的用户身份特征差别

汽车行业的细分市场呈现出了明显的用户身份特征差别， 一方面， 随着女性经济实力的上升、女性独立意识的崛起及新的家庭结构诞生， 女性经济成为不可忽略的一方。比如第十四届虎啸奖案例中 J e e p 牧马人巴哈马沙滩粉限量版上市， 以限定车色力挺女性力量； 花样玛莎引入「花道」这一载体作为理念表达， 打破传统与女性情感沟通的多用故事的营销惯性。