汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书
从高歌猛进到寸土必争,2024年,汽车市场进入新的加时赛阶段。传统燃油车角逐市场份额,新能源汽车上演“中国速度”。各大车企从产品、服务、价格到营销,按下了竞争的加速键。但我们同样看到,有产品没有流量、有流量没有销量、有销量没有利润,成为品牌们面临的普遍痛点。并且,伴随人群消费习惯和偏好的变迁,线上线下触媒习惯的离散碎片,汽车购买的决策因素变得更加多元复杂。过去传统的流量型打法开始失灵、效益比渐低,汽车品牌的营销进入到用户运营驱动的新模式。不管是品牌还是平台,我们需要用第一人称视角和用户沟通,与用