元宇宙报告

OpenSea 作为行业第一的 NFT 交易平台，成交额最高接近 50 亿美元/月，单月手续费收入超 1.2 亿美元，估值达 130 亿美元，是 Web3 领域名副其实的独角兽。在去年 OpenSea 的成交额占比一度超过 95%，而今年年初最低跌倒了不足 50%，发生了什么？我们归纳了五类“OpenSea 的挑战者”，以展示 NFT 交易这个激烈竞争、快速发展的赛道全貌。代币激励 NFT 平台，将平台利润返还社区。OpenSea 并未发行自己的项目代币，这给了其它项目运用代币机制抢占市场空间的

NFT是什么：NFT是映射特定资产的非同质化通证，本质上是基于以太坊的智能合约，通过区块链标记了用户对于特定资产的所有权，使得NFT成为该特定资产公认的可交易性实体，同时NFT的价格反应了市场对于其映射的资产价值和稀缺性的认可。 NFT的发展现状：2021年NFT市场迎来爆发性增长，根据Nonfungible数据，2021Q2NFT市场交易额达7.54亿美元，同比/环比增长3453%/48%。热门NFT项目陆续面世，据Nonfungible统计，2021Q2收藏品是NFT最热门的领域，销售额占

VR出货拐点已至，巨头入场注入动能 2021年全球VR头显出货量突破1,000万台重大拐点苹果等巨头入场，22H2新品频发，23年VR出货量有望超1800万台，YOY90%VR硬件：光学模组为主要升级点 现有主流产品已达到部分沉浸阶段，并向深度沉浸过渡光学模组、屏幕等为VR迭代核心升级点感知交互技术突破完善体验，带来硬件增量VR软件：内容生态日趋丰富 VR内容市场保持高速增长，25年市场规模有望达833亿元，21-25CAGR超45%平台流水不断提升，至2022/0

党的二十大报告提出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。区块链通过与相关信息技术的融合应用，正成为促进实体经济提质增效和数字经济创新发展的重要数字基础设施，助力构建以数据为关键要素的数字经济，在新一轮科技革命和产业变革中迸发勃勃生机。

2022 年是元宇宙、数字藏品行业蓬勃发展，烈火燎原的一年。我们目睹了“万物皆可元 宇宙”，无数资本、品牌、机构、文化IP纷纷入场探索，也目睹了行业外以“泡沫”、“炒作” 等字眼试图为元宇宙、数字藏品作注。同时 5 月下旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了 《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，作为推动实施国家文化数字化战略、建设国家 文化大数据体系的一个框架性、指导性文件。为社会各界贯彻落实国家文化数字化战略指明了 方向，也打开了数字藏品赛道新纪元。在无限的火热与争议中，我们正在见证中国

数字人是当下最前沿、最时尚的前沿技术产品，他不仅有逼真的人的外貌，还能很好地模拟人的行为，而且具备了一定程度的人的思想。数字人也是一个技术和艺术的完美融合体。在技术维度上，数字人是多种前沿科技的集大成者；在艺术上，数字人的制作和表现也需要极高的审美。数字人起源于电影行业，早在本世纪初，数字人的相关技术就在《指环王》、《阿凡达》等电影中大量使用了。随着游戏科技的发展，游戏中的一些建模、绑定，动捕，渲染、AI语音识别、图像识别等技术开始赋能数字人产业，极大地提高了数字人的制作效能。从2020年开始，

Web3 是以区块链等技术为核心的下一代互联网形态，被看作是未来互联网重要发展方向之一。对比 Web2.0，Web3 的创新集中于后端与数据库，其核心特征在于去中心化，通过区块链技术将互联网数据所有权及控制权交还给用户，构建用户为中心，用户共建、共享的新型数字经济系统。当前，Web3 仍处于探索阶段，在技术及全球监管环境仍不成熟的背景下，依然面对较多的不确定性及风险，我们建议更多关注 Web3 技术创新带来的产业机遇，以及相关互联网公司的布局及发展。▍为什么需要关注 Web3？ Web3 被认为

【动态】元宇宙行情——主题炒作还是前沿投资？针对市场热议话题，我们的回答是：TMT行情是否属于单纯炒作？衡量标准十分简单——即观察产业面是否发生变化（如AI+、鸿蒙均已被证实）。结合Facebook、微软、字节跳动等科技巨头的转型+投入动向，判断产业释放剧变信号：元宇宙正在迈向产业应用期。 【空间】元宇宙是计算机领域，继鸿蒙之后的下一个TMT“生态级”投资主线，四大产业环节，初步测算年空间（排序）如下： 前端设备（134

Web1.0-2.0技术迭代遇瓶颈、经济模式单一，Web3.0可在技术、经济、治理等方面实现现有互联网瓶颈的突破，在保障用户身份和数据自主管理权的前提下，通过共识算法、智能合约、加密通信等技术，在互联的效率和权益的公平之间取得平衡，并探索数据价值的发挥。相较于Web1.0和2.0，Web3.0在安全可信、智能自治、网络确定性、云网融合/算网一体以及泛在连接方面的实现程度加强。

Web3.0是对最新一代互联网发展形态的指代。理解Web3.0，即是在理解现已开启的新一代互联网世界长什么样，理解我们未来的世界经济、文化和社会治理等方方面面的运行规则变革，将对营销法则产生什么样的影响。以数字人、元宇宙、数字藏品为代表的“Web3.0式数字生活新元素”正在以越来越快的速度深度介入大众消费世界，互联网流量红利日趋消失，营销界亟待寻求创新突破营销思路。在这样的背景下，凯度与百度营销正式推出行业首份《Web3.0营销白皮书》。报告提出了Web3.0营销的定义，梳理了Web3.0营销区

元宇宙的定义: 与现实世界平行的，可提供游戏、购物、社交等沉浸体验的开放虚拟世界。 ARVR是实现元宇宙的必要路径。 元宇宙的范围绝不仅仅只包含游戏，但在当前技术背景，创作环境和政策要求之下，游戏是目前元宇宙最可行的表现形式，所以在半年内集中了资本和大众较高的关注。 云宇宙与VR的关系：元宇宙必备要素中的“沉浸感”，需要依托于一个终端设备作为连接接口来实现，AR/VR可以作为元宇宙世界的一个接入方式，但不是唯一的方式。 目前的元宇宙概念相关产品，不论是从技术水平、

数字贸易包括消费者产品在互联网上的销售以及在线服务的提供，跨境电商涉及支付、物流、海关等环节，数字服务主要是通过各种数字化平台进行交付和实现。数字贸易对提升贸易效率、优化贸易流程、降低贸易成本、催生新兴产业等方面发挥着越来越重要的作用。在数字贸易深入化发展过程中，价值链各端企业通过数字化技术整合跨境资源，为全球关联企业产品设计、生产加工、经贸合作、营销服务等提供多元化支持，驱动全球价值链重塑。