汽车行业的“冰与火之歌”——疫情冲击下2020年汽车行业洞察报告
疫情下直播卖车兴起 2020年伊始,新冠肺炎疫情爆发,各行各业都受到影响,尤其是一线服务市场。汽车4S店线下营业时间一再推迟,新车销售业务难以开展,线上直播成为了最具可操作性的卖车方式; 醉翁之意不在酒 虽然线上直播卖车看似一片火热,可实际转化率并不乐观。诚然直播带货是当下最热门的销售模式,不失为一个新尝试,但从反馈来看,还是有不少人更希望到线下门店体验。因此4S店提供的产品并不是直接在线购车,而是1元钱购买试驾体验券、499元定金,以及保养、保险优惠券等礼包产品。