元宇宙-零帕网-第2页

元宇宙在2021年年末大热，随着社交媒体虚拟IP及综艺内容中的虚拟偶像展示机会越来越多，元宇宙的概念也被大众熟知、了解。时隔一年半，元宇宙风口渐退，但其品牌营销优势逐渐显现，一方面，其内容创意性及大众追逐度仍在，依然是流量突围的利器，另一方面，元宇宙的跨域环境优势才刚露雏形，仍需不断挖掘其玩法，丰富品牌与用户的深度连接能力；从品牌外环-营销手段来看，数字虚拟人IP及社交空间中的企业虚拟员工，可以帮助品牌更快的联动年轻用户，打造属于自己的文化、兴趣圈，与用户圈更为紧密、无界的对话，调动起核心用户圈

虚拟数字人产业规模为千亿级别，行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层（虚拟人所需基础硬件、软件提供商）、平台层（提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括 AI 厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商）、应用层（即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用）。根据“量子位”的预测，2023 年我国虚拟数字人的市场规模有望达到 2700 亿元。

Since starting the Metaverse Continuum Business Group, we know that there is enormous potential for consumers and businesses: The metaverse is the next iteration of our digital future. It is revolutionizing how we work and opening new doors for value

当今世界风起云涌，各种新技术层出不穷，技术革命的浪潮一浪更比一浪高，2021年被称为“元宇宙元年”，元宇宙的浪潮席卷全球，世界各大互联网巨头争相布局。2021 年 3 月，被称为元宇宙第一股的 Roblox 上市，首日股价上涨 54%，市值达382 亿美元。开启了“元宇宙”的资本热潮，科技巨头们纷纷布局元宇宙；2021 年 5 月，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉表示公司正在努力打造一个“企业元宇宙”；2021 年 8 月，英伟达宣布推出全球首个为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台；字节跳动斥巨资收

对于元宇宙，科技、媒体和通信（TMT）行业的领导者表现出高度兴奋和期望，但尚未采取与之匹配的行动。近 期 ，毕马威国际委托弗雷斯特市场咨询公司（Forrester Consulting）对全球767名TMT高管进行了一项新的调研。六成的受访者认为元宇宙将对消费者和商业产生巨大影响，但仅有三分之一的受访者表示其所在企业已具备设计元宇宙体验和相关运营流程的平台。更令人惊讶的是，尽管大多数受访者预计元宇宙将会对客户满意度和参与度产生积极影响，但其中不到半数表示其客户有兴趣通过元宇宙举行商务会议。元宇宙

汽⻋品牌在早期，汽⻋品牌热衷于将Web3和元宇宙作为新的⽤户触点进⾏尝试。但随着时间的推移，管理层将越来越注重实现可衡量的商业效益。⽤户随着⽤户对⼀个⼜⼀个的元宇宙品牌营销产⽣倦怠感，品牌被迫必须让NFT和虚拟世界变得更加实⽤和有趣，以吸引⽤户的兴趣。技术随着时间的推移，预计VR头戴设备将会变得更加轻便舒适，更加便于访问虚拟世界。对于加密钱包，我们也预计⽤户界⾯将得到极⼤改善，更⽅便新⽤户使⽤NFT。总的来说，Web3和元宇宙基础设施和硬件将会随着时间的推移⽽不断得到优化。

元宇宙概念的核心在于时空建构，其本质就是建构原生于物理时空且与之交融的数字时空。元宇宙是新一代信息技术的融合创新，是技术聚合体、产业聚合体和生态聚合体。元宇宙能够深度融合数字空间和物理世界，有望催生出一批新产品、新模式、新业态，有望创造由数字“比特”与人类“原子”深度融合的新型社会景观。元宇宙孕育新产业新业态。随着新一代信息技术的迅猛发展，人们的生活生产处在一个现实世界和数字世界日益融合的进程中。2021 年以来，元宇宙概念快速升温，包括微软、谷歌、脸书、英伟达、腾讯等全球市值前十科技企业在内的

中央近年对元宇宙产业持续关注，对虚拟现实（含增强现实、混合现实）细分产业的支持政策较多。中央出台涉及支持元宇宙相关产业发展的政策共计 98项，其中 70 项涉及虚拟现实、27 项涉及数字孪生、1 项涉及工业元宇宙。在元宇宙各个细分产业中，虚拟现实产业方面的政策数量最多，共有 2 项虚拟现实产业的专项政策、65 项涉及虚拟现实技术的政策、3 项政策支持 XR 硬件制造，重点支持虚拟现实技术研发或应用场景落地，促进虚拟现实产业供应链完备，从多方面支持虚拟现实产业的发展。在地方政府层面，多地发布针对元

全球 VR/AR 设备出货量未来数年有望保持 30%以上增速。根据 IDC 数据，受宏观经济环境等因素影响，2022 年全球 VR/AR 设备出货量下降 20.9%至880 万台，其中 VR/AR 设备出货量分别为 853/27 万台。随着宏观经济预期修复，IDC 预计 2023 年全球 VR/AR 设备出货量有望同比增长 31.5%，并且未来数年增速有望保持在 30%以上，预计 2026 年出货量将达到 3510 万台。VR/AR 行业集中度均较高。根据 IDC 数据，2022 年 VR 头显

发展元宇宙绝不是“脱实向虚”，而是实现数字经济与实体经济深度融合，从而切实赋能实体经济全面升级，让各行各业都能找到“第二曲线”新发展空间。

元宇宙不再仅是一个超前的构思，它已经逐渐成为现实。作为一个年轻的新生事物，它需要时间慢慢来打磨 。元宇宙构建了数字世界，打造出了NFT, 虚拟人等元宇宙特有的创新元素；元宇宙通过技术链接虚拟与现实，实现数字与现实世界互联互通。农业种植、生产制造、社交关系、经济贸易、商业服务、医疗教育、文化娱乐，元宇宙正在渗透人类生产、生活的方方面面，并推动人类生产、生活方式的变革。因此，元宇宙的设立、运行合规和治理机制都值得深思。元宇宙不是孤立存在的，元宇宙包含了虚拟世界的无限可能，然而元宇宙也必须受到现实世界

元宇宙概念发展至今，已于游戏、社交等泛娱乐领域广泛应用，同时为体育、演艺、文旅等多领域提供线上解决方案。概念上元宇宙中包括了新时代互联网特征、更充分地数字化水平和更丰富的硬科技加持，其出现并非传统意义上阶段的演变，而是依托于形式变革诞生的新概念。