通往中国电动车市场的成功之路

从本质上讲,汽车已经从一种“交通工具”转变为“个人出行的推动者”。

汽车的未来是电动的——但不只是电动。从表面上看,新能源汽车(New Energy Vehicles)只是传统燃料动力系统向电动技术的转变,实际上是汽车在人们生活中所扮演角色的重大转变的开始。从本质上讲,汽车已经从一种“交通工具”转变为“个人出行的推动者”。

没有比中国更能体现这种转变的地方了。在很短的时间内,内地消费者已经从传统的以身份象征为导向的购买者转变为数字应用的先行者。从传统汽车制造商到初创公司,再到新入该领域的科技公司,市场上众多参与者都在争取这些消费者的青睐。

中国的电动乘用车市场,特别是纯电动汽车(BEV),已经过了拐点,通过政府刺激措施所带来的消费需求提升,预计将进一步推动未来这个市场的急剧增长。随着全球最大的纯电动汽车市场逐渐成为主流,可持续的成功对于所有市场参与者来说都是一个生死攸关的问题。这份白皮书是2022年期间系列季度白皮书的第一份,考虑了竞争已经非常激烈的纯电动汽车市场的机遇和挑战,并为利益相关者展示了可行的步骤,以成功地将其营销策略与潜在客户的需求相结合。

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